Autores de Ideas que pegan (Made to Stick): Chip Heath y Dan Heath

Ideas que pegan, de Chip Heath y Dan Heath, descubre las características que comparten las historias exitosas y las ideas que pegan.

Las ideas que pegan generalmente comparten características reconocibles que se pueden resumir en SUCCES mnemotécnico:

  • «S» Simple – Encuentra el núcleo de cualquier idea
  • «U» Unexpected – Capta la atención de las personas, sorprendiéndolas
  • «C» Concreto – Asegúrate de captar y recordar una idea posterior
  • «C» Creíble – Crea una idea de credibilidad
  • «E» Emocional – Ayuda a las personas a ver la importancia de la idea
  • «S» Story – Capacita a las personas a utilizar la idea a través de la narrativa

Las ideas se difunden mejor cuando se cuentan como historias que aprovechen las brechas de curiosidad y hacen apelaciones emocionales inspirando a las personas a la acción.

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